La Belle Gardoise : quand une baguette devient un projet de territoire
Certaines marques naissent d’un produit.
D’autres naissent d’une ambition collective.
La Belle Gardoise appartient clairement à la seconde catégorie.
Lorsque les acteurs de la future filière blé-farine-pain du Gard nous ont sollicités en 2024, l’enjeu dépassait largement la création d’une simple marque de baguette. Il s’agissait de fédérer des agriculteurs, organismes stockeurs, meuniers, boulangers, collectivités et partenaires institutionnels autour d’une même vision : relocaliser une partie de la production de blé tendre et faire émerger une filière 100 % gardoise, du champ au fournil.
Pendant près de deux ans, DJAK a accompagné cette aventure humaine, économique et territoriale à chaque étape de son développement et poursuit encore aujourd’hui cette belle initiative aux côtés des membres de la filière.
Faire émerger une marque avant même l’existence du produit
Avant de parler communication, il fallait construire un récit.
À partir des échanges avec les acteurs de la filière, nous avons accompagné la définition du positionnement, des valeurs et de la plateforme de marque. L’objectif était de transformer un projet agricole et économique en une marque capable de parler au grand public.
Cette réflexion a donné naissance à un territoire de communication centré sur quatre piliers : l’authenticité, la générosité, l’unicité et l’ancrage gardois. Une marque fière de ses origines, incarnée par un personnage féminin audacieux et attachant, capable de porter un discours à la fois identitaire, chaleureux et populaire.
Trouver un nom qui porte une ambition
Le naming a constitué une étape clé.
Il fallait un nom simple, mémorable, populaire, capable de fédérer l’ensemble des acteurs de la filière tout en valorisant le territoire.
« La Belle Gardoise » s’est imposée comme une évidence.
Un nom qui évoque immédiatement son origine, son caractère et sa dimension humaine. Un nom qui permet aussi à la marque de prendre la parole avec personnalité et proximité.
Concevoir une identité visuelle qui séduit le grand public
Une fois la plateforme de marque définie, nous avons créé l’identité visuelle complète.
Le travail graphique devait permettre à la marque d’exister aussi bien sur un sac de farine que dans une boulangerie, sur un stand événementiel ou sur les réseaux sociaux. La Belle Gardoise a ainsi pris vie sous la forme d’une silhouette féminine habillée d’une baguette.
Logo, univers graphique, signature, supports institutionnels, affiches, PLV, vitrophanies, merchandising, signalétique, supports de dégustation, site web… : chaque élément a été conçu pour donner de la visibilité à la filière tout en affirmant son caractère local et artisanal.
Faire connaître un projet inédit dans le Gard
Créer une marque ne suffit pas. Encore faut-il lui donner une voix.
DJAK a construit et déployé la stratégie de communication du lancement officiel de La Belle Gardoise.
Cela a notamment impliqué :
- la rédaction des dossiers et communiqués de presse ;
- l’organisation des événements de lancement ;
- la coordination des relations presse ;
- la création des supports événementiels ;
- le déploiement du plan média ;
- la création des contenus éditoriaux ;
- l’animation des réseaux sociaux ;
- l’accompagnement des partenaires dans leurs prises de parole.
Le lancement officiel, organisé simultanément à Nîmes et à Alès en décembre 2025, a permis de faire découvrir au public cette première baguette 100 % locale issue du travail collectif des agriculteurs, stockeurs, meuniers et boulangers du Gard.
Obtenir une visibilité médiatique à l’échelle du territoire
L’un des enjeux majeurs consistait à faire émerger un sujet complexe, la structuration d’une filière agricole, dans l’espace médiatique local.
Grâce à un travail de fond mené plusieurs mois avant le lancement, La Belle Gardoise a bénéficié d’une couverture significative dans les principaux médias du territoire : Les Echos, Midi Libre, Ici Gard Lozère, Objectif Gard, Chérie FM, La Gazette de Nîmes, Le Réveil du Midi ou encore les médias institutionnels locaux.
Au-delà des retombées, cette visibilité a permis de sensibiliser le grand public aux enjeux de la consommation locale, du circuit court et de la juste rémunération des acteurs de la filière.
Faire vivre la marque dans la durée
Le lancement n’était qu’un début.
Depuis, nous poursuivons l’accompagnement de La Belle Gardoise à travers la création de contenus, l’animation des réseaux sociaux, la valorisation des artisans engagés dans la démarche, les campagnes de communication et les nombreuses animations organisées dans les boulangeries partenaires du département.
L’objectif reste le même : faire connaître la marque, développer sa notoriété et renforcer le lien entre les consommateurs et celles et ceux qui produisent, transforment et façonnent chaque jour cette baguette 100 % locale.
Ce que ce projet dit de notre métier
La Belle Gardoise résume parfaitement notre vision de la communication.
Notre rôle ne consiste pas seulement à créer un logo ou à lancer une campagne.
Nous aidons les organisations à révéler ce qui les rend uniques, à construire une marque cohérente et à créer les conditions de leur rencontre avec leurs publics.
Quand stratégie, identité, contenu, relations presse, événementiel et communication digitale avancent dans la même direction, une simple baguette peut devenir le symbole d’un territoire tout entier.
Et c’est précisément ce qui nous passionne.
